CZ
Přihlásit se Začít
Návody

Akt EU o umělé inteligenci (AI Act) a váš AI moderátor: co musí firma označovat (2026)

Co článek 50 vyžaduje od firmy, která zveřejňuje videa s osobou vytvořenou pomocí AI: kdo je musí označit, jak musí označení vypadat, termíny a kontrolní seznam.

Naposledy ověřeno 15. října 2026. Obecné informace, nikoli právní poradenství: poraďte se s tím, kdo u vás schvaluje soulad s předpisy.

Ve zkratce

Od 2. srpna 2026 vyžaduje článek 50 aktu EU o umělé inteligenci, aby každý, kdo zveřejňuje realistické video osoby, která neexistuje, uvedl, že jde o video vytvořené pomocí AI. Týká se to i moderátora, kterého jste si vymysleli pro svou firmu, i když nikoho nechcete oklamat. Označení musí být viditelné od začátku: skrytý vodoznak nestačí.

Kdy se uplatňuje

Článek 50 se uplatňuje od 2. srpna 2026. Digitální omnibus o AI (nařízení (EU) 2026/1744) odložil pravidla pro vysoce rizikové systémy AI, ale článek 50 ne.

Přechodné období je jen jedno a týká se nástrojů, ne vás: nástroje, které vytvářejí AI videa a byly uvedeny na trh před 2. srpnem 2026, mají čas do 2. prosince 2026, aby to, co vytvářejí, označovaly strojově čitelným způsobem. Videa vytvořená před 2. srpnem 2026 není nutné dodatečně označovat.

Kdo musí označovat

Akt tuto povinnost dělí na dvě části. Poskytovatel nástroje, ve kterém video vzniká, musí video označit tak, aby označení dokázal přečíst software. Zavádějící subjekt, tedy ten, kdo nástroj používá ke zveřejnění videa, musí lidem říct, že jde o AI.

Podle advokátních kanceláří, které analyzovaly pokyny Komise (konečné znění z 20. července 2026), je zavádějícím subjektem ten, kdo rozhoduje o tom, jak se AI používá. Když agentura provozuje moderátora pro klienta, je to obvykle agentura, ne klient, který si ho objednal.

I vymyšlené osoby se počítají

Pokyny vykládají pojem „existující osoby“ široce: i fotorealistický portrét někoho, kdo neexistuje, se považuje za deepfake a úmysl klamat se nevyžaduje.

Pro marketing neplatí žádné úlevy. Mírnější označování povolené u uměleckých nebo satirických děl se nevztahuje na obsah, který je čistě informativní nebo komerční. A počítá se i obrázek vytvořený pomocí AI, díky kterému produkt nebo nemovitost vypadá lépe, než ve skutečnosti je.

Jak musí označení vypadat

Jasné a dobře viditelné nejpozději ve chvíli, kdy někdo video poprvé uvidí: na obrazovce hned od začátku, ne jen na konci nebo v popisu. Samotné strojově čitelné označení nestačí a nemůžete se spoléhat na neviditelný vodoznak nástroje.

V praxi: označení „Vytvořeno pomocí AI“ na obrazovce od první sekundy, v jazyce videa, k tomu nastavení AI na platformě při zveřejnění a řádek v popisku.

Komentáře a zprávy

Pokud bude váš moderátor někdy odpovídat na komentáře nebo zprávy, lidé musí být informováni, že komunikují s AI (článek 50 odst. 1).

Pokuty

Za porušení článku 50 hrozí pokuta až 15 milionů eur nebo 3 % celosvětového ročního obratu. U malých a středních podniků, včetně podniků typu start-up, platí nižší z obou částek.

Kontrolní seznam

☐ Označení na obrazovce, že jde o AI, od první do poslední sekundy, v jazyce videa.

☐ Vlastní nastavení AI na platformě zapnuté u každého příspěvku: na TikToku příznak obsahu vytvořeného pomocí AI, na YouTube označení pozměněného nebo syntetického obsahu, na Instagramu „AI info“.

☐ Na Instagramu zapnuté označení účtu „AI-generated profile“.

☐ „Vytvořeno pomocí AI“ i v popisku, kde to nejde oříznout.

☐ Strojově čitelné označení přímo v souboru (metadata IPTC a podepsané Content Credentials, pokud je váš nástroj podporuje).

☐ Záznam o každém videu: co v něm zaznělo, odkud to pochází, kdo ho schválil a kdy.

☐ Pokud spolupracujete s agenturou: písemně se domluvte, kdo co označuje.

Zdroje

Nechte si taková videa vytvářet a zveřejňovat každý den

ViralBrand dá vaší firmě vlastního AI influencera. Z vašeho webu a z poznámek vašeho týmu se naučí, co děláte, každý den vytvoří krátké video s vlastní tváří a hlasem a zveřejní ho na vašem TikToku, Instagramu, YouTube a Facebooku, jakmile klepnete na „Schválit“. Každé video je označené jako AI.

Začít
Od 49 € měsíčně za 3 videa týdně nebo 149 € za jedno video denně. Bez závazku.

Další pomoc zdarma